Optimalisasi Digital Marketing untuk Meningkatkan Kapasitas UMKM Snack di Padukuhan Soka Wetan

Budi Setyanta

Penulis

Budi Setyanta Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Janabadra, Yogyakarta Indonesia Penulis https://orcid.org/0000-0003-0406-1540

Abstrak

Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini dilatarbelakangi oleh masih terbatasnya pemanfaatan teknologi informasi oleh pelaku usaha makanan ringan di Padukuhan Soka Wetan, Kalurahan Merdikorejo, Kapanewon Tempel, Kabupaten Sleman, yang sebagian besar merupakan ibu rumah tangga dengan usaha berbasis rumahan dan masih mengandalkan promosi dari mulut ke mulut serta jaringan lingkungan sekitar, sehingga jangkauan pemasaran belum berkembang secara optimal. Kegiatan ini bertujuan untuk menambah wawasan dan meningkatkan keterampilan dasar pelaku usaha dalam memanfaatkan digital marketing sebagai sarana promosi melalui pendekatan partisipatif berupa penyuluhan dan praktik terbimbing yang dilaksanakan dalam tiga tahap, yaitu persiapan, pelaksanaan, dan evaluasi. Materi yang diberikan mencakup pengenalan digital marketing, pemanfaatan media sosial untuk usaha, penggunaan layanan pesan sebagai media promosi, dan penyusunan konten promosi sederhana. Evaluasi dilakukan melalui tes awal dan tes akhir, observasi, serta dokumentasi kegiatan. Hasil kegiatan menunjukkan adanya peningkatan pemahaman peserta mengenai pentingnya digital marketing, yang diikuti dengan munculnya kesiapan untuk memanfaatkan media digital dalam memasarkan produk. Kondisi ini mengindikasikan bahwa peningkatan kapasitas pelaku usaha berpotensi memperkuat daya saing Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) lokal sekaligus mendukung keberlanjutan ekonomi usaha melalui perluasan jangkauan pasar dan terbukanya peluang penjualan yang lebih besar. Dengan demikian, penyuluhan digital marketing dapat menjadi langkah awal yang efektif dalam memperkuat kapasitas pelaku usaha makanan ringan di tingkat padukuhan, meskipun pendampingan lanjutan tetap diperlukan agar hasil kegiatan dapat berkelanjutan.

Kata Kunci:

pemasaran digital, UMKM, pemberdayaan masyarakat, peningkatan kapasitas, perluasan pasar

Unduhan

Data unduhan tidak tersedia.

Referensi

Affandi, Y., Ridhwan, M. M., Trinugroho, I., & Adiwibowo, D. H. (2024). Digital adoption, business performance, and financial literacy in ultra-micro, micro, and small enterprises in Indonesia. Research in International Business and Finance, 70(B). https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.ribaf.2024.102376

Andika, A., Dwiwinarno, T., Nurwiyanta, N., & Anisah, T. N. (2025). Digital Marketing Outreach for Strengthening Student Entrepreneurship at Pondok Nahrul Hayah, Yogyakarta. Asian Journal of Community Services, 4(5), 367–376. https://doi.org/10.55927/ajcs.v4i5.120

Andika, A., Yusrita, Y., Nugroho, J. P., Luthfiana, D. N., & Hak, R. Z. (2024). Social Media Marketing Dynamics and Brand Loyalty: A Sequential Mediation Model in the Indonesian Packaged Drinking Water Industry. Jurnal Siasat Bisnis, 28(2), 172–192. https://doi.org/10.20885/jsb.vol28.iss2.art3

Badan Pusat Statistik Kabupaten Sleman. (2024). Kecamatan Tempel Dalam Angka.

Hasanah, E. U., Andika, A., Syamsiro, M., & Wahyudi, D. (2024). Meningkatkan daya saing UKM CV Ragil Jaya Craft melalui optimalisasi pemasaran media sosial. SELAPARANG: Jurnal Pengabdian Masyarakat Berkemajuan, 8(2), 1208–1219. https://doi.org/https://doi.org/10.31764/jpmb.v8i2.23075

Muhammad, A. A., Saputro, A. A., Al Humairoh, A. Z., Sukma, D. S., Rizkillah, R., Wahono, A. F., Haryono, D. R., Ariesta, I., & Aditama, M. H. (2023). Edukasi Pemasaran Digital dan Perhitungan Harga Pokok Penjualan di Desa Lambangsari, Kecamatan Tambun Selatan, Kabupaten Bekasi. Agrokreatif: Jurnal Ilmiah Pengabdian Kepada Masyarakat, 9(2), 269–278. https://doi.org/10.29244/agrokreatif.9.2.269-278

Paransa, R. P. J. (2024). Efisiensi : Kajian Ilmu Administrasi. Efisiensi : Kajian Ilmu Administrasi, 21(2), 164–181. https://doi.org/https://doi.org/10.21831/efisiensi.v17i1

Prabaswari, A. D., Waskita, F. A., Santoso, D. W., & Sutrisno, W. (2025). Optimalisasi Proses Bisnis pada Digitalisasi untuk Meningkatkan Produktivitas UKM “Toolsku 3D Printing.” Journal of Approriate Technology for Community Services, 6(2), 137–150. https://doi.org/10.20885/jattec.vol6.iss2.art3

Rahmawati, D., Sutrisno, W., Maskuri, A., & Dyah Prabaswari, A. (2023). Pelatihan Digital Marketing Pada UMKM Catering Snack di Dukuh Kalangan Desa Genengsari. Journal of Approriate Technology for Community Services, 5(1), 103–111. https://doi.org/10.20885/jattec.vol5.iss1.art12

Saputri, N. A., & Mawardi, F. D. (2022). Pendampingan Pengelolaan Umkm melalui Digital Marketing dalam Meningkatkan Daya Saing Umkm di Kota Batu. Jurnal Pengabdian Dan Peningkatan Mutu Masyarakat (Janayu), 3(2), 155–163. https://doi.org/10.22219/janayu.v3i2.21976

Trinugroho, I., Pamungkas, P., Jamal Wiwoho, S. M. D., & Pramono, T. (2022). Adoption of digital technologies for micro and small business in Indonesia. Finance Research Letters, 45. https://doi.org/https://doi.org/10.1016/j.frl.2021.102156

Wirdiyanti, R., Yusgiantoro, I., Sugiarto, A., Harjanti, A. D., Mambea, I. Y., Soekarno, S., & Damayanti, S. M. (2023). How does e-commerce adoption impact micro, small, and medium enterprises’ performance and financial inclusion? Evidence from Indonesia. Electron Commer Res, 23. https://doi.org/https://doi.org/10.1007/s10660-022-09547-7

Yaqin, M. A., Khairi, M., & Eka Pradani, R. F. (2025). Optimalisasi Digital Marketing dan E-Commerce Berbasis Notifikasi untuk Meningkatkan Penjualan UMKM Kampoenk Snack Probolinggo. GUYUB: Journal of Community Engagement, 6(4), 1153–1172. https://doi.org/10.33650/guyub.v6i4.12576